Spoiler/Спойлер (click to read/кликните, чтобы прочитать)
| Привет, меня зовут Марк Иган, и я хочу познакомить вас с процессом поиска и питчинга идей для историй. |
| Итак, первое, что нам нужно понять, из чего состоит история? |
| Вот несколько поводов для размышления. Во-первых, есть ли проблема или конфликт? Люди часто приходят ко мне и предлагают что-то, что они считают хорошей историей. Сложность в том, что, если нет проблемы, конфликта или чего-то нового, тогда нет и истории. |
| Если вы идете смотреть фильм в кинотеатре, в истории всегда есть герой, перед которым стоит какая-то проблема. То же самое касается и новостных историй. |
| Если вы говорите, давай сделаем историю об этом магазине, то о чем это? Но если магазин испытывает трудности из-за повышения арендной платы, конкуренции со стороны нового торгового центра или сделал что-то умное, чтобы выжить, когда другие небольшие магазины потерпели неудачу, то у вас есть история. |
| Далее, есть ли в ней что-то необычное? |
| Если кто-то занимается прыжками с парашютом, это не новость. Если им 100 лет, и они выпрыгивают из самолета, то это, скорее всего, история. Если это что-то обыденное и нормальное, то вряд ли это станет хорошей историей. Ищите события, которые являются исключительными и необычными. |
| Следующий фактор, получит ли история отклик от аудитории? |
| Другими словами, волнует ли это ваших читателей, зрителей или слушателей? Интересуют ли аудиторию, для которой вы работаете, эта тема, область и время мероприятия или трогает ли их эта проблема. |
| Истории о приборах для вентиляции легких стали очень актуальны для аудитории после того, как произошла вспышка Covid 19, но год назад они никого не интересовали. Актуальность является ключевым фактором. |
| Еще один фактор – это авторы и участники. Есть ли у вас отличные интервьюеры, эксперты или люди, которых касается эта история. Иногда мнения эксперта или жертвы могут сделать тему достойной освещения. |
| И, наконец, есть ли у вас сильные фотографии, видео или аудио, чтобы передать вашу историю? Если вы делаете историю для телевидения, но у вас нет наглядных визуальных данных и иллюстраций, то это ослабляет вашу историю. То же самое касается радио-истории, у которой нет соответствующих респондентов. Есть ли у вас медиа-ресурсы, будь то видео, фото или аудио, чтобы эффективно рассказать историю? |
| Итак, где вы находите идеи для историй? |
| Во-первых, у вас есть пресс-релизы и мероприятия. Они обычно проводятся для объявления новостей или обновлений. В этом случае вы обычно выясняете, что происходит, и выбираете, под каким углом вы хотите рассказать историю. |
| Далее использование данных. Часто есть отчеты и исследования, которые дают много данных о предмете. Если вы можете проанализировать цифры, найти что-нибудь необычное или интересное, то вы можете превратить их в историю. Например, если школы в одной области работают очень плохо по сравнению со всеми остальными, вы можете изучить причины этого и сделать из этого историю. |
| Еще один простой способ определить тенденции и найти истории — это следить за социальными сетями. Настройте оповещения и ищите конкретные темы или хэштеги. Социальные сети – отличный способ узнать, о чем говорит ваша аудитория. Лучший способ получить оригинальные истории – создать сеть контактов. Они могут стать вашими глазами и ушами. Сообщите им, что вас интересует и как они могут связаться с вами. Поддерживайте постоянный контакт с этой сетью и время от времени спрашивайте их, замечали ли они что-нибудь интересное в последнее время. |
| И наконец, будьте наблюдательны. Я иногда задаюсь вопросом, смогут ли современные журналисты найти историю, если в их офисе отключат электроэнергию. Вам не нужен компьютер, чтобы найти историю. Оглянитесь вокруг себя. Каковы тенденции в вашей области? Что-нибудь стало лучше или хуже? Вы видели что-нибудь необычное, что стоило было бы расследовать? |
| Если вы не будете активно искать истории, когда занимаетесь повседневными делами, вы можете пропустить их. Теперь, когда у вас есть идея для истории, вам нужно превратить ее в предложение. Это значит, что вы можете представить свою идею на собрании или написать официальное предложение. |
| Первое, что вам нужно сделать, это выяснить требования данного новостного издания. Нужны ли им предложения в определенном формате, например, в письменном виде или небольшой пример видео? Независимо от того, хотите ли вы обратиться формально или просто поговорить с новостным редактором, лучше сузить историю до одного предложения. |
| Если вы не можете суммировать свою идею в одном предложении, то, вероятно, вы недостаточно конкретны в своем питче. |
| Если у вас запланированы интервью, включите их в свой питч. С кем вы сможете поговорить и почему вы решили поговорить с ними? Добавьте в свое предложение то, что увидит или услышит зритель, читатель или слушатель. Это дает редактору или лицам, принимающим решения, лучшее представление о том, как будет выглядеть или звучать конечный продукт. |
| Когда мы говорили о том, как делать историю, мы рассматривали аудиторию. Опять же, на этом этапе вы должны объяснить, почему вы думаете, что эта история идеально подойдет для этой конкретной аудитории. Почему вам нужно сделать ее именно так? Все это имеет смысл, если вы поставите себя на место редактора или того, кто принимает решения. |
| Так что же ищут редакторы? Во-первых, они смотрят, соответствует ли ваша идея целям, стилю и темам, которые обычно освещаются в их издании. У вас может быть отличная история, но не для этого конкретного издания или веб-сайта. |
| Затем они смотрят, будет ли ответная реакция у аудитории на такую историю. В настоящее время редакторы располагают большим количеством данных об аудитории. Они знают, на какие статьи кликают и какие видео смотрят. Если ваша идея истории похожа на истории, которые цепляли аудиторию в прошлом, тогда редактор новостей будет более уверен в том, что она подойдет. |
| Далее, редакторы новостей хотят услышать план того, как вы расскажете историю. Хорошая история может быть разрушена плохим сторителлингом. Они хотят знать, что вы подумали об интересном способе превратить свою идею в историю. |
| Затем они хотят быть уверены в том, что ваша история будет успешной. Я имею в виду, доведете ли вы дело до конца. Если вы скажете, что собираетесь поговорить с преступными бандами, но вы не уверены, что они захотят говорить … тогда редактор может посчитать, что это будет пустой тратой времени и энергии без конечного результата. Они предпочитают знать, что в итоге у вас будет готовая история. |
| Наконец, они сравнят вашу историю с текущей новостной повесткой. Если они недавно писали много материалов о сельском хозяйстве, их может не заинтересовать еще одна похожая история. С другой стороны, если есть горячая тема, и аудитория жаждет большего, истории по этой теме будут с большей вероятностью заказаны. |
| Если вы где-то застряли и не можете найти историю (у нас всех случаются такие дни, когда кажется, что ничего не происходит), то вот несколько идей. |
| Вернитесь на 6 месяцев или год назад. Посмотрите, какие истории освещали тогда, а затем сделайте несколько звонков и посмотрите, есть ли какие-то обновления. В новостях мы часто грешим непрерывным освещением истории в течение нескольких дней, а затем переходим к другой истории. Если вы вернетесь и посмотрите, что изменилось, вы, как правило, сможете рассказать новую историю. |
| Другой метод – пойти и поговорить с людьми на рабочих местах, где они имеют дело с множеством разных людей. Таксисты и парикмахеры являются хорошим примером. Посмотрите, о чем говорят их клиенты. Иногда может появиться проблема или тенденция, достойная истории. |
| Мы говорили о социальных сетях, но есть специальные инструменты, такие как Crowdtangle, который позволяет быстро определить, что в тренде, и, есть ли назревающие новости. |
| Один из последних подходов заключается в том, чтобы взглянуть на конкретную проблему, с которой сталкивается ваше общество, и посмотреть, не сделал ли какой-либо другой город, организация или страна что-то для успешного решения такой же проблемы. Сравнение двух подходов к решению одной и той же проблемы может стать историей. Так что, если вы будете держать глаза открытыми, просматривать все источники историй, то создадите из вашей идеи хорошее предложение для будущей истории, которую без проблем утвердит редактор. |
Егер сіз емле қатесін тапқан болсаңыз, бізге мәтінді таңдап, Ctrl + Enter пернелерін басу арқылы хабарлаңыз.
